DJAMA, cinq ans d’existence, et déjà un goût d’éternité. Quand l’art du brassage rencontre la grandeur d’une vision, cela donne naissance à une mousse qui ne cesse de monter. DJAMA, la bière fièrement brassée au Togo, célèbre son cinquième anniversaire en étanchant les grandes soifs… en grand format. La Société Nouvelle de Boissons (SNB) lève le voile sur sa nouvelle bouteille de 65 cl, une innovation mousseuse qui mêle qualité, convivialité et audace commerciale.
Cinq ans de passion, une bouteille d’ambition
Depuis mai 2020, DJAMA ne cesse de faire parler la poudre… de malt. Sur un marché togolais en pleine effervescence, la marque s’est taillée une place de choix, portée par une stratégie ancrée dans les réalités locales et une proximité chaleureuse avec sa clientèle. À l’heure de souffler ses cinq bougies, la SNB ne se contente pas de trinquer : elle innove, en dévoilant un format plus généreux pour ses deux références phares — la Pilsner (5,2 %) et la Lager (4,6 %).
Ce format de 65 cl, pensé comme une réponse à une demande croissante des consommateurs, surtout en zones rurales, incarne une nouvelle ère. Un nouveau goulot pour un plaisir sans détour. À 600 F pour la Pilsner et 650 F pour la Lager, DJAMA prouve qu’il est possible d’en faire plus… sans rogner sur la qualité.
Un toast à l’écoute du marché
Patrick Van Shine, Directeur Général de la SNB, ne cache pas sa satisfaction :
« Au départ, seule la bouteille de 50 cl était proposée. Mais nos consommateurs, toujours au rendez-vous, en voulaient plus. Ce format de 65 cl est notre manière de leur dire merci, tout en marquant une étape majeure dans notre croissance. »
Et quelle étape ! Avec ce lancement prévu pour le 6 mai prochain, la SNB s’inscrit dans une dynamique de conquête douce, où chaque bulle raconte une histoire de fidélité et de vision partagée.
La grandeur a désormais un contenant
Eva Allaba, responsable marketing et stratégie, appuie la cohérence de cette décision :
« Le slogan parle de lui-même : ‘65 cl, la qualité en grand format.’ Notre engagement reste le même : une bière sans sucres ajoutés, issue d’un brassage rigoureux selon la tradition allemande, avec des ingrédients nobles et naturels. La différence ? Elle se mesure… en centilitres. »
Le format 50 cl, fidèle compagnon des instants du quotidien, demeure dans le catalogue. Mais le 65 cl s’annonce déjà comme l’allié des célébrations en grand, des retrouvailles sans modération (ou presque), et des histoires qui s’écrivent autour d’une table bien garnie.
Une mousse qui voyage bien
Et l’écho du succès ne résonne pas qu’à Lomé. En mission dans la capitale togolaise, Annick Akobé, venue d’Abidjan, a eu une révélation gustative :
« Quand on m’a parlé de Djama, j’ai d’abord cru à une simple curiosité locale. Mais dès la première gorgée, j’ai compris : cette bière a du panache. Avec ce nouveau format, j’ai cru un instant boire du champagne. Je n’aime pas les petites choses. Mon Dieu est grand, alors je bois grand ! »
Quand la bouteille devient symbole
Ce nouveau format, loin d’être un simple changement de volume, s’inscrit dans une logique de marque puissante : celle d’une entreprise qui écoute, innove et anticipe. DJAMA 65 cl, c’est plus qu’un contenant : c’est un manifeste, une promesse de qualité décuplée, une célébration des liens humains, dans ce qu’ils ont de plus festif.
La SNB, en soufflant ces cinq bougies, n’éteint rien. Au contraire, elle attise la flamme de l’innovation locale, en s’inscrivant durablement dans l’imaginaire collectif togolais. Une gorgée de fierté, une rasade d’audace, et une bonne dose d’authenticité.
